“花开敦煌”一个传播敦煌之美的无言使者
2020-01-10 11:16:26   来源：   

文化甘肃网讯（文/图：杨家震）丝绸之路的酒象，描绘在敦煌莫高窟、瓜州榆林窟的壁画上，丝绸之路的酒胆，豪迈在唐代诗人岑参的边塞诗中；丝绸之路的酒脉，传承在普康酒业的基因里，而丝绸之路的酒魂，也沁润在每个普康人的灵性深处，于是，经过长达五年的精心筹划，普康酒业携手敦煌研究院和常沙娜先生，在“一带一路”的大旗之下，全新推出丝绸之路文化礼宾酒“花开敦煌”。这是一个丝绸之路的地缘、历史和消费场景作为边际界定的全新品牌，也可以视为丝绸之路白酒板块的宣示品牌。这是一个颠覆传统白酒构成模式，并行推出酱香型、浓香型产品的跨越品牌。
 

 

　　1月8日，一场“中国敦煌石窟保护研究基金会常书鸿敦煌艺术专项基金成立暨花开敦煌文化礼宾酒上市发布会”在敦煌研究院兰州分院艺术馆拉开帷幕。常书鸿的女儿常沙娜先生及常书鸿先生4位80岁以上的学生出席了当天大会。
 

　　甘肃省文化和旅游厅党组成员、甘肃省文物局局长马玉萍，甘肃省政府外事办公室副主任朱继君，甘肃省酒类商品管理局局长陈浦，中共武威市委常委宣传部部长梁朝阳，甘肃省博物馆馆长贾建威，敦煌研究院副院长、中国敦煌石窟保护研究基金会副理事长张先堂，敦煌研究院副院长罗华庆，甘肃省美术家协会副主席、甘肃何鳄雕塑院院长何鳄，甘肃普康酒业集团董事长冯淑刚等领导及中央、省市新闻媒体出席活动。
 

　　发布会现场播放了敦煌研究院原院长樊锦诗、王旭东祝贺短片。

新华网的专访



“中国敦煌石窟保护研究基金会常书鸿敦煌艺术专项基金”揭牌仪式

常沙娜先生讲话
 

　　由敦煌研究院、常沙娜、甘肃普康酒业集团有限公司三方共同发起，在中国敦煌石窟保护研究基金会的管理框架之下成立的常书鸿敦煌艺术专项基金，系公募基金性质；三方明确，常书鸿敦煌艺术专项基金由敦煌研究院主导，起设资金人民币200万元由普康酒业独家捐赠，后续募集资金主要由普康酒业从花开敦煌文化礼宾酒年度销售收入中按7%计提解决。“常书鸿敦煌艺术专项基金”将用于敦煌石窟艺术研究、敦煌石窟艺术交流传播、敦煌石窟艺术人才培养、敦煌石窟艺术传承创新方面的公益慈善活动。

敦煌研究院副院长中国敦煌石窟保护研究基金会副理事长张先堂致辞
 

　　敦煌研究院副院长，中国敦煌石窟保护研究基金会副理事长张先堂致辞时表示，“敦煌，是古代丝绸之路上中华文明与世界几大文明体系发生碰撞的前沿，它不仅是历史上东西方贸易的中转站，也是东西方文化的交汇之地。以敦煌莫高窟和藏经洞出土文物为代表的敦煌文化，是中华文明同各种文明长期交流融汇的结果，也是中华文化不可剥离的历史文化。这样一处享誉世界的文化遗产，经过以常书鸿、段文杰、樊锦诗为代表的几代人精心呵护，敦煌石窟得到妥善保护，敦煌文化得到传承和弘扬”。
 

　　“花开敦煌”而之所以如此，是因为丝绸之路伟大的历史宿命，那就是伟大的怀柔，伟大的包容和伟大的融合。这是一个独具丝绸之路美学品格和审美风尚的视觉表达品牌，经过常沙娜先生勉力推动的敦煌壁画图案应用理念，结合国际一线品牌的最新设计观念，最终形成了既传统又现代，既典雅隽永又绚烂宁静的包装专属风格。从今往后，在每一个消费场景，“花开敦煌”都是传播敦煌之美的无言使者，她都是提升甘肃人礼宾自豪感的视觉标记。以花卉文化、佛教文化、王阳明心学和荣格的精神心理学为主要依据，首批推出的合欢、曼陀罗、蓝莲花、菩提四款产品，分别对应了欢乐、和谐、自由、觉悟四种不同的意象诉求。

甘肃普康酒业集团有限公司党委书记、董事长冯淑刚致辞
 

　　冯淑刚在致辞中表示，不存在生来即贵的品牌。品牌价值最终是做出来的，而不是设计出来的。今天降生的“花开敦煌”，并没有花开荼蘼，甚至于连花苞初绽都谈不上。她只是一株稚嫩的幼芽，在希望的大地上，期待有阳光哺育，期待有神明佑护，期待有雨露滋润。

启动仪式

 

　　在第二会场黄河风情园内，歌舞表演，酒香飘逸，摇号抽奖，产品展示。常沙娜先生，甘肃省酒类商品管理局局长陈浦，甘肃普康酒业集团董事长冯淑刚分别登台致辞。

甘肃省酒类商品管理局局长陈浦致辞
 

　　陈浦慷慨激昂的致辞博得现场阵阵掌声，说出了大家的心声和祝福：“敦煌文化是甘肃人取之不尽，用之不绝非常宝贵的精神财富，对于酒业发展，60年前飞天形象以贵州飞天茅台走向全世界，把敦煌之美高度的融合。感谢敦煌文化的保护者常书鸿先生，感谢常沙娜先生。因为有你，“花开敦煌”今天诞生了。他说，甘肃文化资源非常丰厚，可以追溯的3000年以前。普康集团前身是“中华老字号”企业，在冯淑刚的精心运作下，老字号今天焕发出了蓬蓬勃勃的景象，“花开敦煌”文化产品的诞生，为甘肃酒界树立了文化与敦煌高度融合的丰碑，也是甘肃走向世界的一个名片。我们要传承和发扬陇酒文化，有了这款“花开敦煌”，我们带着甘肃父老乡亲追逐真善美的境界，走向全国，走向世界，在我们共同的培育下，使“花开敦煌”能够成为甘肃代表性产品。让我们以“花开敦煌”为荣耀，表达我们干事创业的激情。酒品，只有代表特有的甘肃文化，就会拨动消费者心弦，让“花开敦煌”带给我们财富和激情的同时，为敦煌艺术基金会做出贡献。爱是伟大的力量，当我们传承着一种文化底蕴支承起来的时候，我们的人生就会灿烂，我们的产品就会闪光。祝愿“花开敦煌”千秋绽放。”
 

轻松的访谈环节

　　

　　随后一段轻松的访谈环节更是温暖亲和。冯淑刚谈了与故宫博物院院长王旭东、中国著名文化学者余秋雨的相识经历和故事；常沙娜先生讲述对花开敦煌 “合欢、曼陀罗、蓝莲花、菩提”四款如花的产品，“一花一世界，一佛一菩提”佛教的意象诉求，把敦煌文化的元素用于开发在产品中，花开敦煌的含义很深，要鼓励年青一代继续学习、研究和创新，冯总起到了一个带头、引领的重要作用；作为行业主管部门的陈浦，对四款产品的品质给予了高度赞许。简短的互动交流道出了各自对敦煌文化的情怀。“三个人、四朵花、一句话”的话题，带给大家对敦煌文化的深度了解。品鉴“花开敦煌”，消费者会真正进入看着美、喝着美、想着更美的浑然境界。
 

甘肃普康酒业集团董事长冯淑刚致辞

产品展示



抽奖环节
 

　　这是一个，从降生之初就承载着敦煌石窟保护研究供养使命的公益品牌，通过“花开敦煌”品牌的垫底捐赠和销售捐赠，中国敦煌石窟保护基金会自此成立常书鸿艺术专项基金，从而将得以系统永续地推进敦煌艺术的研究传播事业。

 

（编辑：小剑）